Copy Paste, mach es und du verlierst!

“Kopiere einfach, was funktioniert!” – Diesen Ratschlag hört man ständig. Dein Wettbewerber hat Erfolg? Dann mach es genauso. Gleiche Produkte, gleiche Preise, gleiche Kommunikation. Klingt logisch, oder? Eben nicht. 

Willkommen bei deinem ersten großen Smartbusinessfail. Denn wenn alles gleich aussieht, entscheidet nur noch der Preis – und das ist ein Spiel, das du nicht gewinnen kannst.
Warum Kopieren so verführerisch – und so gefährlich – ist

Es scheint so einfach: Du siehst, was bei anderen läuft, und übernimmst es. Das spart Zeit und Aufwand. Aber hier liegt die Falle: Wenn du das tust, bist du nichts weiter als eine schlechtere Kopie. Und niemand will die Kopie, wenn er das Original haben kann.

Was passiert also? Der Kunde vergleicht. Und wenn alles gleich aussieht, bleibt nur ein Kriterium: der Preis. Glückwunsch, du bist im Preiskampf gelandet. Hier verlierst du immer. Entweder geht deine Marge kaputt oder deine Qualität leidet – meistens beides.

Der wahre Preis der Austauschbarkeit

Wenn du kopierst, wirst du unsichtbar. Du bist ein weiterer Anbieter unter vielen, ohne Profil und ohne Persönlichkeit. Warum sollte jemand ausgerechnet dich wählen? Es gibt keinen Grund.
Schlimmer noch: Du beraubst dich selbst der Chance, eine echte Marke zu werden. Eine Marke, die für etwas steht, die eine Haltung hat, die Kunden begeistert. Wer nur kopiert, bleibt immer im Schatten.
Warum Unterscheidung dein einziger Ausweg ist
Der einzige Weg raus aus dieser Falle ist, anders zu sein. Und damit meine ich nicht ein neues Logo oder eine schicke Website. Ich meine echten Mehrwert. Das, was dich einzigartig macht.

Frag dich:
Was kannst du, was andere nicht können?
Welches Problem löst du besser als alle anderen?
Warum bist du der perfekte Partner für deine Kunden?

Die Antworten auf diese Fragen sind dein Schlüssel zu einer starken Positionierung. Ohne sie bist du nur eine von vielen Optionen. Und Optionen werden nach Preis sortiert.
Deine Handlungsempfehlung

Hör auf zu kopieren: Inspiration ist okay, aber mach dein eigenes Ding. Finde heraus, was dich ausmacht.
Definiere dein Alleinstellungsmerkmal: Was hebt dich wirklich ab? Sei mutig und klar in deiner Positionierung.
Kommuniziere deinen Mehrwert: Sag deinen Kunden nicht, was du tust – sag ihnen, warum sie es nur bei dir bekommen.

Vermeide den Preiskampf: Qualität, Service und Innovation schlagen den billigsten Preis jedes Mal.
Bau eine Marke auf: Menschen kaufen von Marken, die sie verstehen und denen sie vertrauen. Wofür stehst du?

Fazit: Sei das Original, nicht die Kopie

Es gibt genug Durchschnitt da draußen. Sei nicht Teil davon. Sei die erste Wahl, nicht die günstigste. Und hör auf, dich zu verstecken. Deine Kunden suchen nicht den billigsten Anbieter – sie suchen den besten. Also sei der Beste.

Smartbusinessfail oder Erfolg? Deine Entscheidung.